2013年，重庆市消费品市场平稳发展　　 

　　2013年，面对国内外经济发展新形势，市委市政府深入推进“科学发展、富民兴渝”建设，及时出台各项刺激消费政策，扩大消费，全市消费品市场总体保持平稳发展。据统计，全年实现社会消费品零售总额4511.77亿元，增长14.0%，扣除物价因素影响，实际增长12.0%。其中，12月份实现社会消费品零售总额425.93亿元，同比增长16.1%，创全年单月增幅最高。 

　　一、消费品市场运行总体情况 

　　从社会消费品零售总额增速看，各月增长率均保持在13.0%以上，年末出现翘尾现象（见图1）。 

　　上半年，为防止商业经济过快回落，市政府及时出台扩大消费、振兴商业八项措施，消费品市场增速逐月回暖；下半年，随着刺激消费政策实施效果的进一步显现，同时，商家以中秋、国庆、双11、圣诞、元旦等各类节日为契机，纷纷举办各种购物节、购物展，极力推出赠礼、满省、抽奖等多种形式，广泛开展促销活动，调动了消费者购物热情，特别是重庆百货股份公司年底强力促销，高速增长，带动全市消费品市场快速发展，增长连创新高。 

　　图1. 2013年各月社会消费品零售总额及增速 

　　二、消费品市场运行主要特点 

　　（一）城乡共同发展，乡村快于城镇 

　　城镇与乡村消费品市场持续稳定发展，共同推动消费品市场平稳增长。同时，在加快推进新农村建设以及家电惠民、汽车惠农等政策拉动下，农村消费潜力进一步释放，农村消费品市场增长快于城镇市场。2013年，全市城镇市场实现消费品零售额4287.05亿元，增长13.9%，拉动全市社会消费品零售总额增长13.2个百分点；乡村市场实现消费品零售额22.47亿元，增长14.8%，快于城镇市场0.9个百分点（见图2）。 

　　图2. 2013年各月重庆市城乡消费品零售额增速 

　　（二）批发和零售业拉动作用显著 

　　从行业结构看，批发业和零售业作为全市消费品市场主导力量，拉动作用显著。2013年，批发和零售业占全市消费品市场零售总额比重达85.2%，实现消费品零售总额3844.19亿元，增长14.4%，拉动全市消费品零售总额增长12.2个百分点。其中，批发业实现消费品零售额723.77亿元，增长15.8%；零售业实现零售额3120.42亿元，增长14.1%。 

　　图3. 2013年重庆市社会消费品零售总额行业构成 

　　（三）住宿和餐饮业回落明显 

　　2013年，住宿和餐饮业实现零售额667.57亿元，增长11.2%，增速较上年回落3.7个百分点。分行业看，住宿业实现零售额65.26亿元，增长3.1%，较上年回落4.9个百分点；餐饮业实现零售额602.31亿元，增长12.2%，较上年回落3.6个百分点。 

　　在坚决反对“四风”以及中央八项规定等政策导向下，餐饮市场呈现注重节约实惠、抵制奢侈浪费的新风尚。表现在面向大众消费的中小型餐饮、特色餐饮继续保持平稳较快增长；高档餐饮消费普遍回落，全市四星级以上酒店餐费收入下降13.4%，较上年回落17.0个百分点。全市营业收入排名前50强的住宿餐饮企业，有近四成企业全年餐费收入增速出现较大幅度下降。 

　　（四）消费品市场集中度增强 

　　随着大型商场、餐饮企业的扩张，特别是大型连锁商贸企业网点的增加，以及城乡居民对消费环境要求的提高，消费品市场集中度逐步增强。2013年，全市共有限额以上法人企业4916家，比2012年增加428家，共实现零售额2930.46亿元，占全市零售总额比重为65.0%，对全市消费品零售总额增长贡献率达75.4%。2013年，全市消费品市场集中度（即零售额在前4位的企业占全市消费品市场零售额的比重）为12.2%，比2012年提高0.6个百分点，其中，最大的零售连锁企业“重庆百货大楼股份有限公司”，全年零售额近340亿元，占全市限额以上零售业零售额比重达15.1%，年末销售旺季，其百货、超市、电器等部门大力开展零点利、低价折扣感宴、满额抽黄金、岁末酬宾促销等各类促销活动，效果明显，11、12月份零售额增长均超过50.0%。 

　　三、大类商品运行主要特征 

　　全市限上法人企业数据显示，2013年，14个大类商品中，除服装鞋帽针纺织品类外，其余13类商品零售额均实现两位数增长。 

　　图4. 2013年重庆市部分大类商品零售额增速 

　　（一）基本生活消费平稳增长 

　　2013年，重庆市限额以上法人企业商品零售额中，吃、穿类零售额增长保持在平稳运行区间。其中，粮油食品饮料烟酒类和服装鞋帽针纺织品类分别实现零售额390.47亿元和253.09亿元，分别增长11.9%和9.5%，用于基本生活支出的日用品类实现零售额113.70亿元，增长19.6%。 

　　（二）通讯器材类消费高速增长 

　　随着信息化社会推进，以iphone、三星为代表的高端电子通讯设备热销，通讯器材类商品成为全市消费增长最为迅猛的一支力量。2013年全市通讯器材类实现零售额46.62亿元，增长30.3%,高出全市限上法人企业零售额增速13.4个百分点。 

　　（三）中西药品提速增长 

　　随着城镇职工医保、居民医保和新农合等社会保障制度的完善以及人民健康意识的提升，医药市场的不断规范，中西药品类商品销售成为新的消费热点。2013年全市中西药品类商品实现零售额198.90亿元，增长29.2%，较上年提高2.5个百分点。 

　　（四）房地产相关消费回暖 

　　随着房地产调控政策逐渐明朗，企业预期稳定，楼市出现回暖迹象，带动相关商品销售增长，特别是四季度表现尤为明显。2013年，家具类实现零售额89.79亿元，增长22.4%，较前三季度提高0.2个百分点；建筑及装潢材料类实现零售额89.91亿元，增长17.7%，较前三季度提高3.3个百分点；家用电器和音响器材类实现零售额218.66亿元，增长18.1%，较前三季度提高5.5个百分点。 

　　（五）汽车及相关商品消费平稳增长 

　　汽车及相关消费作为近几年的消费热点，一直在商品类消费中处于主导地位。2013年，全市汽车类实现零售额705.67亿元，石油及制品类实现零售额327.51亿元，两类商品零售额占限额以上商品零售额比重达37.6%。在经历几年高增长后，汽车类消费增长常态化逐渐明显，保持平稳增长。2013年汽车类零售额增长20.0%，较前三季度提高0.3个百分点；石油及制品类消费受价格和销量的双重影响，零售额增长11.0%，较前三季度回落1.1个百分点。 

　　四、消费品市场平稳运行的主要因素 

　　（一）宏观经济稳健发展 

　　今年以来，面对国内外复杂严峻的经济发展环境，市委、市政府坚决贯彻党中央、国务院的宏观调控政策，紧紧围绕“科学发展、富民兴渝”总任务，千方百计“稳增长、调结构、控风险、惠民生、保稳定”，及时出台多项举措促进经济增长，全市经济保持了良好发展态势，为消费品市场的平稳增长奠定了基础。 

　　（二）政策措施刺激消费 

　　为有效应对国内外经济发展新形势，防止经济特别是商业经济过快回落，市政府及时出台《重庆市人民政府关于采取适应性政策措施提振商业经济的通知》，从家电惠民和汽车惠农、节庆促销活动、商旅联动、会展活动、电子商务、培育限额以上商业企业、商业环境、市场秩序等八个方面采取适应性措施，扩大消费，振兴商业，起到积极效果。 

　　（三）各类会展、促销活动拉动消费 

　　2013年，在百货、超市、电器、汽车、餐饮等商贸行业，各大商家采取抱团促销、让利促销、有奖促销等活动，有效激发消费热情，促进消费。一是由政府搭台、商家参与的“2013中国重庆国际汽车工业展”，汇聚奔驰、宝马、劳斯莱斯等全球105个参展品牌, 销售各类车辆近1.8万台，极大地拉动了重庆市汽车消费市场；二是为以“味动山城、乐购重庆、美丽春天、快乐消费”为主题的“2013重庆春季购物美食消费节”，举办各类展会210个，销售金额13.59亿元；三是在春季购物美食节基础上，下半年秋季购物美食消费节、首届中国（重庆）商品展示交易会、重庆汽车消费节、重庆冬季商品巡回展销会、重庆火锅美食文化节等活动再次激活消费市场，扭转商贸经济增速放缓的不利势头。 

　　五、提升消费能力的建议 

　　十八大报告明确提出加快转变经济发展方式，加快建立扩大消费需求长效机制，释放居民消费潜力，在保持投资适度增长的同时，促使消费成为推动经济增长的持久动力。要保持消费品市场稳定健康可持续发展，应从收入、就业、社会保障上提升消费能力，从消费环境和消费安全上增强消费意愿。 

　　（一）增加城乡居民收入 

　　收入是消费的前提和基础，繁荣城乡消费市场，核心是增加城乡居民收入。长期以来，城乡居民平均收入稳定增长，掩盖了部份行业，部份群体收入长期停滞，甚至下降的现实。当前，政府在提高低收入群体收入的同时，要更多地关注占绝大比重的中等收入职工收入水平的提高，中等收入群体是消费的主体，提高中等收入群体的收入水平，是扩大消费水平，促进消费结构升级的最有效途径。 

　　（二）培育新的消费热点 

　　扩内需、稳增长，进一步采取措施，加快构建扩大消费的长效机制，积极培育和发展新的消费热点。一是正确引导住房消费，带动建材、装饰装潢、家具、家电消费。二是积极培育文化娱乐、教育培训、体育健身、休闲旅游等新的商品消费，引导个性化、时尚化、品牌化消费；三是大力发展社会化养老、家政、物业、医疗保健等服务业，推进构建现代化的服务业，以提高服务消费水平为契机，鼓励和吸引居民扩大商品消费。 

　　（三）继续开展会展、促销活动 

　　应继续采取积极的措施，挖掘主题，吸引消费，形成强大的促销氛围，同时，进一步与旅游、会展、文化相结合，谋划阶段性促销主题，从绿色、环保、节能等方面入手，有组织地推出商品展销大型活动，引导居民扩大消费，促进重庆市消费品市场进一步繁荣活跃。