消费市场回升向好  市场活力不断释放

——重庆市统计局贸易处处长李川解读2023年消费数据

2023年，随着社会经济全面恢复常态化运行，消费场景不断拓展提升，积压消费需求快速释放，叠加各项促消费政策不断显效和低基数效应的共同作用，全市消费市场企稳向好，商品零售增势良好，服务消费需求旺盛，中小企业加快复苏，实体店铺经营不断改善，数字化、智能化、绿色化等新兴消费表现亮眼，消费活力不断释放，商贸业高质量发展扎实推进。

一、社零增速逐季加快，乡村市场快于城镇

2023年，全市实现社会消费品零售总额1.51万亿元，较上年增长8.6%，增速较前三季度、上半年、一季度分别提高1.2、2.4、3.9个百分点，高于全国平均水平1.4个百分点。分季度看，全市消费市场呈逐季走高的运行态势，一季度，全市社零增速以4.7%平稳开局；二季度，在各项稳增长、促消费政策作用下，社零增速回升至7.7%；三季度，在暑期旅游消费旺季助动下，社零增速提升至9.7%；进入四季度，随着一系列促消费政策落地显效，叠加同期低基数，社零增速提高到12.5%，较三季度、二季度、一季度分别提高2.8、4.8、7.8个百分点。分城乡结构看，在乡村振兴持续推进、农村物流体系和商业设施不断完善等因素带动下，乡村消费需求加快释放，市场销售快于城镇。2023年，全市城镇实现零售额1.29万亿元，增长7.9%，增速较前三季度、上半年、一季度分别提高1.3、2.4、4.0个百分点；乡村实现零售额2279.12亿元，增长13.1%，增速较前三季度、上半年、一季度分别提高0.9、2.5、2.9个百分点，乡村市场增速快于城镇5.2个百分点。

二、商品零售增势良好，部分可选消费明显回暖

2023年，全市商品零售额较上年增长6.7%，增速较前三季度、上半年、一季度分别提高1.2、2.1、3.3个百分点。从限额以上单位销售情况看，16个大类商品零售额增速呈现“13增3降”，增长面为81.3%。从消费分项看，基本生活保障类必选消费平稳发展，其中，粮油、食品类商品零售额增长9.0%，拉动全市限额以上商品零售额增长1.6个百分点；中西药品类商品零售额增长7.4%，拉动全市限上商品零售额增长0.3个百分点。升级类可选消费中，文化办公用品类商品表现亮眼，零售额增长32.9%，拉动全市限额以上商品零售额增长1.0个百分点；服装鞋帽类、金银珠宝类商品零售额增速分别较前三季度回升6.0和5.8个百分点。在购车补贴刺激、新能源汽车热销的共同作用下，2023年全市出行类消费拉动作用明显，零售额增长7.9%，拉动全市限额以上单位商品零售额增长3.4个百分点。其中，汽车类增长8.5%、石油类增长6.5%，增速分别较前三季度提高3.7和2.6个百分点。此外，与地产相关的居住类消费略有回暖，家具、家电、建筑装潢材料类商品零售额增速分别较前三季度提高3.2、3.1、1.2个百分点。

三、服务消费需求旺盛，支撑消费市场回升向好

随着促消费政策落地显效，消费场景不断拓展，居民服务消费需求旺盛，带动住宿、餐饮等服务消费需求快速释放。2023年，全市餐饮收入较上年增长20.6%，限额以上住宿业单位客房收入增长20.5%，分别高于同期实物商品零售额增速13.9、13.8个百分点。据有关部门统计，2023年，全市实现电影票房收入12.95亿元，较上年增长70.6%，较前三季度、上半年、一季度分别加快7.5、34.2、63.7个百分点；城市轨道交通客运量13.27亿人次，增长45.5%，较前三季度、上半年、一季度分别加快19.7、26.0、32.1个百分点。

四、中小企业加快复苏，市场活力持续释放

随着一系列提振民营经济、支持小微企业发展的政策措施落地显效，中小企业发展信心逐步增强，消费市场活力持续释放。2023年，全市限额以上中小批零企业零售额增长13.5%，较前三季度、上半年、一季度分别加快3.5、6.5、12.1个百分点，拉动全市限额以上批零企业零售额增长7.6个百分点。其中，中型、小型企业零售额分别增长13.9%、12.7%，较前三季度分别提高0.6、3.7个百分点。2023年，全市限额以下单位零售额增长9.0%，较前三季度、上半年、一季度分别加快0.7、2.4、3.4个百分点，拉动全市社零总额增长6.0个百分点，成为支撑消费市场企稳回升的重要因素。

五、线上消费持续活跃，实体店铺经营不断改善

随着数字经济不断发展，商贸企业积极开拓线上业务，通过网络渠道不断释放消费需求，加之各大电商平台开展的一系列促消费活动，推动网络消费持续较快增长。2023年，全市实物商品网上零售额增长14.5%，高于社零总额增速5.9个百分点。尤其是限额以上单位通过互联网实现的商品零售额增长24.1%，高于限额以上单位商品零售额增速16.3个百分点，拉动全市限额以上单位商品零售额增长4.1个百分点；限额以上单位通过互联网实现的餐饮收入增长24.8%，高于限额以上单位餐饮收入15.3个百分点，拉动全市限额以上单位餐费收入增长1.5个百分点。此外，随着传统零售业态加快转型升级，消费场景和消费体验不断拓展提升，部分实体店铺经营改善。2023年，全市购物中心、折扣店、品牌专卖店、便利店商品零售额分别增长57.8%、25.3%、15.3%、12.6%，分别较前三季度回升7.8、11.1、7.0、8.3个百分点。

六、智能绿色消费需求增加，新能源汽车占有率明显提升

随着市场供给逐步完善，居民对品质化消费、绿色消费的需求逐步增加，叠加消费补贴政策支持，居民消费潜力进一步释放。2023年，全市限额以上单位智能手机、智能家电、可穿戴智能设备商品零售额增速较前三季度分别提高2.9、6.0、7.6个百分点。随着自主品牌崛起以及基础配套设施不断完善，叠加地方性补贴和企业促销双重优惠，新能源汽车消费呈快速上升态势。2023年，全市新能源汽车零售额较上年增长67.7%，高于全市限额以上单位商品零售额增速59.9个百分点，拉动全市限上单位商品零售额增长4.0个百分点，新能源汽车占全市汽车类零售额的比重由2022年的20.2%提高至2023年的31.2%，市场占有率明显提升。

总体来看，全市消费市场呈现恢复向好态势，但也要看到，社零总额增速逐季加快有低基数效应的作用，当前有效需求不足，居民消费潜力仍受到一些制约，居民消费能力和消费信心仍待提升。2024年，随着国民经济持续恢复向好，市场信心不断提升，新产品供给与新消费场景不断创新拓展，居民消费意愿不断增强，各项促消费政策进一步落地，有利于消费市场复苏基础的巩固，推动全市消费市场稳健复苏。