市场规模不断壮大  消费政策成效显著  

——重庆市统计局贸易处处长李川解读2024年消费数据

2024年，全市上下深入贯彻落实党中央、国务院决策部署，加力推进消费品以旧换新政策，叠加节假日效应带动，全市消费市场规模不断壮大，商品消费稳定增长，服务消费增势良好，数字化、智能化、绿色化等新兴消费快速增长，全市商贸业高质量发展扎实推进。

一、市场规模不断壮大，乡村市场销售快于城镇

2024年，全市实现社会消费品零售总额1.57万亿元，比上年增长3.6%，高于全国水平0.1个百分点。分季度看，一季度，全市社会消费品零售总额增长5.5%，比上年同期提高0.8个百分点，消费市场实现良好开局；二季度受汽车市场竞争加剧影响，社会消费品零售总额增速放缓至2.2%；三季度在消费品以旧换新政策加码提振下，社会消费品零售总额增速回升至3.7%；四季度在促消费政策成效持续显现支撑下，社会消费品零售总额增速稳定在3.0%。分城乡结构看，随着乡村振兴战略不断推进、农村物流体系和商业设施逐步完善，乡村消费需求加快释放，市场销售恢复快于城镇。2024年，全市城镇市场实现零售额1.32万亿元，比上年增长3.1%；乡村市场实现零售额2434.19亿元，比上年增长6.8%，乡村市场增速快于城镇3.7个百分点。

二、多数商品保持增长，促消费政策成效显著

2024年，全市实现商品零售额1.32万亿元，比上年增长2.6%，拉动全市社会消费品零售总额增长2.2个百分点。从限额以上单位商品销售情况看，全市16个大类商品零售额同比增速呈现“12增4降”，增长面为75.0%，比前三季度提高6.2个百分点。从消费分项看，粮油食品、饮料、烟酒、中西药品等生活保障类消费保持较快增长，增速分别为7.4%、7.8%、6.6%、10.3%，合计拉动全市限额以上单位商品零售额增长2.1个百分点。升级类可选消费中，体育娱乐用品类、通讯器材类商品表现亮眼，零售额分别增长57.1%、15.8%，合计拉动全市限额以上单位商品零售额增长0.5个百分点。在消费品“以旧换新”政策加力的9月至12月，全市家电类、汽车类商品零售额分别同比增长14.6%、3.5%，比1-8月分别提高8.5、9.2个百分点。

三、服务消费需求旺盛，助力消费市场稳步发展

在节假日及旅游消费旺盛带动下，全市服务消费潜力持续释放，助力消费市场稳步复苏。2024年，全市实现餐饮收入2519.91亿元，比上年增长9.1%，高于全市商品零售额增速6.5个百分点。全市住宿业营业额比上年增长6.1%，高于全市商品零售额增速3.5个百分点。有关部门数据显示，2024年，全市城市轨道交通客运量14.45亿人次，增长8.9%；航空客运量4061.80万人，增长22.8%；铁路客运量10335.62万人，增长8.4%，有力支撑全市服务消费较快增长。

四、网络零售较快增长，占比不断提升

随着数字经济与实体经济深度融合，以电商直播、即时零售等为代表的数字消费场景愈发活跃，促进网上消费潜力不断释放。2024年，全市限额以上批零单位通过互联网实现的商品零售额比上年增长15.9%，高于全市限额以上单位商品零售额增速12.5个百分点，拉动全市限额以上单位商品零售额增长3.1个百分点；全市限额以上住餐单位通过互联网实现的餐饮收入比上年增长18.4%，高于全市限额以上单位餐饮收入13.1个百分点，拉动全市限额以上单位餐费收入增长1.3个百分点。在此支撑下，2024年，全市限额以上单位网上零售额占全部限上单位零售额的比重达20.5%，分别比前三季度、2023年水平高0.4、2.2个百分点。

五、智能绿色消费蓬勃发展，新能源汽车表现亮眼

随着市场供给不断完善，智能化、绿色化消费理念深入人心，叠加消费品以旧换新政策刺激，居民消费潜力快速释放。2024年，全市限额以上单位智能家电、智能手机、可穿戴智能设备商品零售额分别比上年增长28.8%、20.3%、11.6%，比2023年水平分别高29.4、11.5、6.5个百分点，合计拉动全市限额以上单位商品零售额增长1.1个百分点。随着新能源汽车技术快速迭代升级、新品市场导入加快，加之促销政策力度空前，2024年，全市新能源汽车市场表现亮眼，零售额比上年增长24.9%，比前三季度提高2.5个百分点，高于全市限额以上单位商品零售额增速21.5个百分点，拉动全市限额以上单位商品零售额增长2.4个百分点，新能源汽车占全市汽车类商品零售额的比重由2023年的32.2%提高至2024年的41.2%，市场占有率明显提升。

总体来看，2024年全市消费市场总体保持稳定增长态势，但要看到，消费市场恢复基础仍不牢固，居民消费能力、消费意愿仍待增强。2025年，全市上下将继续深入贯彻落实党中央、国务院决策部署，不断夯实消费增长基础，扎实推动促消费系列政策落实落细，进一步优化消费供给，创新消费场景，营造消费氛围，增强居民消费信心和意愿，促进消费市场稳健复苏。